Alo Yoga跟著競爭對手lululemon加碼鞋類產品

2020年-2022年，著競爭對Alo Yoga連續三年取得了三位數增長，加碼2022年的鞋類年營收已突破10億美元。

覃思悅 ·

圖片來源：Alo Yoga官網

界面新聞 | 覃思悅

美國知名瑜伽品牌Alo Yoga當地時間3月25日宣布，產品品牌首款運動鞋的著競爭對名稱從“Alo x 01 Classic”（經典鞋）變更為 “Recovery Mode” （恢復模式）運動鞋。

Alo Yoga方面表示，加碼鞋款推出一段時間后，鞋類品牌收到很多來自用戶的產品反饋，同時考慮到運動鞋在運動恢復方面的著競爭對功能，品牌決定更改運動鞋的加碼名稱以讓產品的特色更加鮮明。

2007年成立的鞋類美國品牌Alo Yoga，近幾年被認為是產品瑜伽賽道龍頭品牌lululemon最具潛力的挑戰者之一。和lululemon一樣，著競爭對Alo Yoga成立時，加碼創始人Danny Harris和Marco DeGeorge對品牌的鞋類定位就是專業瑜伽品牌。

Alo Yoga的成立撞上了美國本土學習瑜伽的熱潮，再加上產品面料舒適、設計新穎，品牌順勢起飛。據創始人透露，2020年-2022年，Alo Yoga連續三年取得了三位數增長，2022年的年營收已突破10億美元。

這樣的高速增長不僅讓品牌進駐更多的核心商圈，甚至讓擁有Alo Yoga背景的高管成為了“香餑餑”：比如曾在Alo Yoga任職的高管Chris Blakeslee離開公司后就職級大跳升，直接成為了GAP公司旗下女性運動品牌Athleta的總裁兼首席執行官（CEO）。

Alo Yoga在體量上追趕著lululemon，就連產品戰略的調整也幾乎和加拿大品牌保持一致。

2022年3月，lululemon宣布推出首個女性鞋履系列，正式進軍鞋類市場。同年7月，lululemon又馬不停蹄地推出品牌第二款女士運動鞋Chargefeel。

2023年，Alo Yoga也很快推出了品牌首款鞋履產品ALO×O1 Classic。從定價上看，ALO×O1 Classic在美官方售價為180美元（約合1301元人民幣），和lululemon首款運動鞋Blissfeel的首發價1180元相差不大，都屬于高端運動鞋的價位。在功能性上，兩個品牌都延續了服裝產品的風格，強調鞋類產品的舒適性。

兩個瑜伽品牌的思路并不難理解，瑜伽市場是品牌的基本盤，但隨著耐克、安踏等綜合性大品牌加大對女性瑜伽產品的投入，Gymshark、粒子狂熱等多個品牌加入市場競爭，要在這一賽道上尋求到新增量的難度正在翻倍。

與其“內卷”，不如換一條賽道尋求新的增長點。同樣處于高速增長的跑鞋賽道就這樣進入了lululemon和Alo Yoga的視線。Alo Yoga創始人Danny Harris在接受采訪時就曾表示，公司推出鞋類產品是必然的，“公司在運動服飾的銷售上已經取得不小成就，鞋類產品自然成為品牌獲得持續增長的下一步。”

Danny Harris透露，品牌首款鞋履產品目前仍“供不應求”，消費者給予的反饋十分正面。在此基礎上，Alo Yoga預計會在2024年年底推出品牌的第二款鞋履產品。

值得一提的是，lululemon鞋類產品也在快速鋪開。今年2月，lululemon已發布首個男鞋系列，既包含休閑鞋，也包含近兩年大熱的越野跑鞋。按照計劃，lululemon今年還將陸續推出涼拖等新鞋履產品。

根據Alo Yoga最新的發展計劃，預計到2024年底，Alo Yoga將擁有100家門店。界面新聞發現，Alo Yoga還未正式進入中國市場，顯然重心仍在美國本土。但在天貓、閑魚等平臺上，已有專門的海外代購店鋪銷售Alo Yoga的產品。在小紅書上，帶有#Alo Yoga#標簽的筆記也有近3000篇，說明國內已有一定數量的消費者關注到了這個海外品牌。